你就这样坦然地叫我“大码女性”真的没问题吗?

多元化,是 T 台与时尚广告长久以来的热情呐喊。但在这场对话中有一类人仍会被忽视:丰满的女性。不论种族,大部分在 T 台上走秀的模特都瘦得像电线杆,高端设计师在广告活动时,很少会重视大码女性,更不会专门为她们设计制作时装。

艾玛是 1990 年代最为成功的大码模特,现在仍在从事一项艰苦的斗争——她希望能有更多的商店和设计师能关注大码女性。

艾玛选择了一个草根的方式来提升大码女性的受关注度。今年秋天,她回到了自己的母校锡拉丘兹大学,启动一个设计入门活动——“时尚无限”(Fashion Without Limits),设计师们需要提交大于 12 码的设计作品。锡拉丘兹的这场比赛要求大三的学生为艾玛设计一件晚礼服。优胜者可以得到 12+艾玛奖(12+ Emme Award)以及 500 美元,艾玛会穿着优胜者的作品走红毯。11 月 20 日,学校还在纽约的费舍尔中心组织了一场关于大码市场潜能的讨论会。

艾玛现年 51 岁。2007 年,在结束一场与癌症的抗争后,继续了她的模特生涯 。现在,这位昔日的传奇模特将与我们分享她的回归,以及她正拉响的全新战斗。

Q:当前,作为一个大码女性要面临哪些挑战?

A:羞耻感,处于市场定位的对立面,服装行业无法满足各种群体的需要——不管是学院风,摇滚派,精致讲究,还是时髦现代。群体个性完全没得到发掘,是大码女性,并不意味着她就得做一个大妈。

Q:你为什么认为,设计师没有将注意力放到大码客户身上?

A:在美国,大约有 68% 的女性的衣着尺码为 12 码及以上(约 1.08 亿人口)。如果能做到 10%,那也是一个挺大的市场份额。当前,青少年的那部分市场已经做得很大,亟待推广。有设计师已经关注到这块,(不过)他们可不是我们在杂志上见到的那些人。他们往往得不到足够的资金支持,在商场没有店面,也没有自己的门面。不过,设计师们正蓄势待发,他们在时尚圈里逐渐壮大。Michael Michael Kors 的业务已经将大码纳入其中,而且做得很棒;Ralph Lauren,这方面也表现不凡;Jessica Simpson 本身不是一位设计师,但她大力推广的大码青少年时装在梅西百货也有着出色的表现; Calvin Klein 也大有所获——这些都是表现相对不错的产品线。

Q:会有设计师将大码市场作为自己的高端线来做吗?

A:大部分设计师最大也就设计到1214码。我并不清楚原因。羞耻感也许还是当前不可否认的因素,这是不言而喻的真相。我看到了机会。或许他们并不想推翻当前的客户群,又或者他们的服装线并没有将大码考虑在内,他们认为这没什么不妥。对于其他的设计师来说,如果想要迎合大码客户的话,这可是一个机会。

Q:广告、媒体和时尚界所勾画的女性形象,对于大码女性来说,算不算是一种伤害?

A:从某种意义上讲,现在情况好多了。在意大利 Vogue 封面上能更多地看到 12 码,14 码的漂亮模特——大码模特已开始登上这些主流女性杂志的封面。(不过)顶级大码模特,基本上还是 121416 码,没有出现 182024 码。整天忙个不停、日程满满的还是 121416 码的模特。

Q:你认为大码女性会不再购物了吗?

A:我认为,她们正开始为自己做东西。美国现在有着巨大的手工业,政府对此也很了解,这对美国制造来说是个极大的推进力。女性开始为其他想要穿漂亮衣服的女性缝制服装,这是量身定制服务。网络正成为大码女性的福音,各大商场都已经将业务拓展到网上。其中,ASOS 表现得尤其好。介于常规尺码和大码客户之间的隔阂已经消失无踪。她们(大码女性)并不会因为她们的体型受到非议。年轻的一代非常包容。她们足够时尚,也足够聪明,在杂志或者电视上看到什么衣服,譬如铅笔裙、动物印花或亮片上衣,都会选择上网购买。

Q:在刻画大码女性形象方面,欧洲企业比美国企业表现更好一些?

A:确实如此,欧洲会更少将岁数与美丽程度放在显微镜下去衡量。欧洲人也不会像我们在美国这样,那么注重修图。我并不觉得这有什么不好,(但)一旦开始在欧洲旅行,你会看到那边的影像。你会看到优美的曲线,牙齿也没有白得过分,女性自然的本真展示无遗。你会看到上了年纪的,身材不是 0 码的女性。在欧洲,看不到太多的 0 码女性。000 码呢?J.Crew 为了迎合亚洲客户,都会先展示这个尺码,然后采取虚示尺寸策略,这样就没人会在逛街的时候发现图中女性的确切尺寸。你可以把她当做 4 码、6 码、8 码,取决于哪个尺码更想赚你的钱。这对客户来说令人困惑。这确实会令人费解——比如说,价格越高,尺码越小。

Q:你买衣服的时候有多难?

A:困难到了让人难以想象的程度。大部分商店我都没法去。一次我和《20/20》摄制组一起,售货员说,“你得去布鲁明戴尔百货或先驱广场的梅西百货地下层。”他们就直截了当地说,“我们这里没有你能穿的。”即便是处于我职业生涯的巅峰时期,我也有专门的设计师给我设计一次性服装。我发现人们有这个需求,所以希望能创立这个生意,做出一整套符合规范的项目。这将是一个艾玛的世界。我会做运动服系列,因为 Lululemon 的尺码最高就到 12 码。想要让人们变得健康,人们就需要穿着衣服来运动。我们正在申请泳衣、运动服、休闲服、针织品和鞋类的许可。

Q:近些年,对于大码女性而言,情况是变好还是变坏了?

A:我认为,情况已经得到改善了。社会媒体覆盖越广,情况就变得越好。博主都很直言不讳,也正因为他们的坦诚,他们有着成千上万的关注者。我在亚特兰大做过一场演讲,那儿有 13 位(大码)博主,她们在社交媒体上发光发热,但计算时尚指数的时候还是不会考虑她们。


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翻译 is 译社 塔米日

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