J.Crew 推出香水,离高大上又近了一步

香水已经不是奢侈品大牌们的专利了,继 Michael Kors 今年推出香水后,J.Crew 也在本周首次推出了两款香水 No.31 和 No.57。而且它们并不是随随便便就授权某家公司推出一个新的、从某某花香中汲取灵感的利润机器而已。

J.Crew 的创意总监 Jenna Lyons 找来调香师 Carlos Huber 制造这两款香水。Carlos Huber 的 Arquiste 香水店过去以对某个特定的时间和地点的香味进行再现而闻名。

而这次的 J.Crew 的香水灵感来源于创建古根海姆博物馆的 Peggy Guggenheim。

1943 年 Peggy Guggenheim 在纽约东 57 街的 Art of This Century Gallery 展出了美国第一个全女性的现代艺术展览 Exhibition by 31 Women,展出的有 Lee Krasner、Dorothea Tanning 和 Frida Kahlo 的作品,晚上还有开幕晚会。

J.Crew 的这两款香水名字取自于这次展览的名称和地点,No. 31 和 No. 57。Huber 向 WWD 表示:”古根海姆有供人坐下来看展览的橡木椅。墙壁、地板和天花都是木头的。晚宴上还有当时十分流行的鸡尾酒 Manhattans、Negronis 和 Gin Tonic。“ J.Crew 的新香水试图用香味把 1943 年那一晚的盛况重现,No.57 展现了木头的温暖和晚会的盛况,而 No.31 则展现了人群和鸡尾酒。J.Crew 的女装设计主管 Tom Mora 在新闻稿里表示:“每个味道都能带来特别的感觉,也会吸引不同的女人。”她还表示,这两款香水都有各自的特点和优势。

作为美国的都市时尚品牌,J.Crew 和 Michael Kors 推出香水线的做法似乎是在努力跻身高端行列。而以数字命名的这两款 J.Crew 香水难免让人联想到 Chanel 的 No.5 和 No.19 香水,再加上它从历史里寻找灵感,J.Crew 的香水也更显得高大上起来。而且 J.Crew 一瓶 75 美元的价格,和 98 美元的 Chanel No.5 其实差别并不大。连 Michael Kors 的香水一瓶也要卖到 95 美元。 

除了香水,这个注重商业化的美国品牌还在不断推出各种产品线。今年 7 月,J.Crew 和 Bite Beauty 合作推出三款颜色的唇膏,还和 TenOverTen 一起推出了一系列的指甲油。不过,从这次发布香水的举措可以看出,未来 J.Crew 整体在美妆上有了更大的投入。至于原因么众所周知,香水和美妆产品的利润率比服装要高不少。

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