去领瓶香水,你就免费替 Marc Jacobs 做了广告

自从有了社交媒体之后,朋友之间对一个产品口耳相传的广告作用重新发挥了巨大的价值。

刚刚过去的周末,Marc Jacobs 香水在伦敦 Covent Garden 市场开设了一家 Pop-up 店,任何顾客只要在店内拍摄一张照片或者录像上传至 Twitter ,并且标注 #mjdaisychain 的标签,就可以免费获得一小瓶香水或者一个钥匙扣。此外,还可以在店内免费涂指甲。

这个小活动官方给了它一个名字— “Tweet Shop” ,而发起这次活动的是 Marc Jacobs 授权香水制造商 Coty 。今年 2 月,Coty 为 Marc Jacobs 香水在纽约时装周期间第一次开设了 “Tweet Shop” ,而第二站则选在了伦敦。

“我们的 Twitter 粉丝们都是一群非常有创意的人,自发性地支持了我们非常多,现在是时候回馈一点小礼物给他们了。” Coty 的英国市场总监 Natalie Moon 说。

这样冠冕堂皇的话听听就算了,这当然不是 Coty 的真实动机,发动人们大力自愿做广告才是。根据 Twitter 统计网站 hastags.org 的数据,自 8 月 15 日 Marc Jacobs 香水伦敦 “Tweet Shop” 正式开门以来,24 小时之内, #mjdaisychain 这个标签每小时最多被使用了 280 次。

考虑有相当部分用户在 Twitter 上发推时,还会同步到 Instagram 和 Facebook ,总共的抵达人次就更多了。所以在《好奇心日报》等待领香水时,跟在后面的两个英国女生才会感叹地说,这个方法太聪明,一下子做了那么多广告。

作为品牌本身,Marc Jacobs 在如何利用社交媒体上的尝试也不少。

在 Marc Jacobs 刚发布的 2014 秋季广告上,首次采用了从 Twitter 和 Instagram 上选出来的粉丝参与拍摄。这场粉丝大遴选从今年 4 月开始,报名方式是在发推时标签 #castmemarc 。Marc Jacobs 总共收到了超过 7 万人的报名申请,最后筛选出 9 人来。

一次有趣的营销,建议欧洲品牌们可以略微参考一下。

题图来自 好奇心日报、Marc Jacobs

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